2025.12.24 在快节奏的都市生活中，工作压力、频繁应酬与熬夜常态化正加速护肝消费的年轻化。2011至2021年间，20–24岁人群非酒精性脂肪性肝病（NAFLD）发病率增幅高达18%以上，显著高于全人群约6%的平均水平[1]。预计我国NAFLD患者规模将从2016年的2.44亿增至2030年的3.15亿，持续释放庞大需求[2]。在此背景下，中国护肝保健品市场快速扩容：2023年规模达115.6亿元，同比增长9.16%，预计到2025年将突破480亿元，展现出强劲增长动能[3]。
图：都市人群科学护肝白皮书
消费结构随之重塑：25至45岁中青年群体已成为主力，占比约55%。尤其在一二线城市，“0–1点入睡”渐成常态，男性多因游戏、酒局或加班熬夜，女性则更倾向于追剧、阅读与社交[2]。值得关注的是，25至40岁的新锐白领、资深中产及精致妈妈等女性群体，不仅是“主动熬夜”的主力军，其护肝需求增速也显著高于男性[2]。熬夜引发的健康焦虑，直接转化为对护肝产品主动、高频的消费行为。
图：都市人群科学护肝白皮书
在这一趋势下，护肝需求呈现出鲜明的“护肝+”功能分化特征：男性更青睐兼具控油、改善腹部脂肪及肝肾同补功能的产品；女性则更看重提亮肤色、促进代谢与抗初老等与外在状态紧密关联的功效[2]。
图：都市人群科学护肝白皮书
这种追求“一举多得”的消费心理已成为主流。数据进一步印证了这一趋势：高达62.03%的消费者偏好具备复配协同作用的多效护肝产品，远高于单一成分产品（37.0%）[2]。这说明护肝需求已从基础养护，延伸至改善气色（50.3%）、肝肾同补（40.3%）、提升代谢（40.0%）乃至缓解脱发（32.2%）等综合健康维度[2]。
图：都市人群科学护肝白皮书
在成分层面，市场呈现传统与创新并行的格局：水飞蓟素（源自奶蓟草）作为认知度最高的经典护肝成分，已面临同质化瓶颈；而姜黄素作为增速最快的天然植物提取物，凭借护肝、抗炎、抗氧化及代谢调节等多重功效，正快速崛起。
图：都市人群科学护肝白皮书
综上所述，护肝市场正加速向年轻化、场景化、功能复合化三大方向演进。其中，由高消费力女性群体驱动的“美容护肝”细分赛道，正成为增长迅速的战略领域。
基于这一趋势，诚一在持续深耕解酒护肝领域的同时，前瞻性地布局“内护肝、外养颜”的融合需求。正式推出战略新品"疏肝片"，为品牌精准切入高价值人群提供了清晰路径。
01 美容护肝新品 产品亮点： “美白护肝”双效配方，核心成分采用高吸收型BCM-95®姜黄（基于90+篇研究文献、50+项国际专利），100%纯姜黄根提取，富含姜黄素与姜黄酮，生物利用度提升7倍，护肝抗炎效果可持续8–10小时[4]； 搭配瑞士苹果浓缩粉，激活皮肤干细胞，促进胶原蛋白生成；协同草经®堇叶碎米荠粉提供高生物活性有机硒（以硒代半胱氨酸为主），高效解毒、减轻肝损伤；再辅以Pomella®红石榴浓缩粉，多效抵御糖化、氧化与光老化，由内而外提亮肤色、淡化暗沉。
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参考文献： [1] 京东健康《2025科学护肝消费洞察报告》 [2] 天猫国际《都市人群科学护肝白皮书》 [3] 中研普华《2025年中国护肝保健品行业供需情况分析及投资前景预测研究》 [4] A Pilot Cross-Over Study to Evaluate Human Oral Bioavailability of BCM-95® CG (BiocurcumaxTM), A Novel Bioenhanced Preparation of Curcumin.
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