2025.08.14 中国城镇宠物（犬猫）消费市场正展现出强劲的增长势头与巨大的发展潜力。2024年，市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，并预计在2027年攀升至4042亿元[1]。犬和猫作为绝对主力的宠物类型，其中犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模则达到1445亿元，同比增长10.7%[1]。尽管犬猫在我国家庭的渗透率已连续五年递增，目前处于17%至18%之间，但与美国市场约60%的渗透率相比，仍有约三倍的差距，这也预示着未来存在广阔的增长空间[1、5]。
图：《2025年宠物电商市场分析报告》
从抖音电商数据观察市场结构，宠物食品以超五成的份额稳居最大品类，成为品牌必争的核心赛道。宠物保健品则以惊人的154.5%同比增速成为增长最快的细分领域，尽管当前份额仅占3.55%，但其发展前景被普遍看好[2]。
图：《2024年抖音宠物用品行业分析报告》
抖音平台消费人群画像显示，女性消费者占比55%，对宠物用品的兴趣度明显高于男性消费者[2]。在年龄分布上，年轻一代特别是18至30岁的人群是核心消费群体与理念引领者，他们尤其推崇“科学养宠”与“精致养宠”的理念[2]。城市等级方面，一线及新一线城市居民的消费热情更为高涨[2]。
图：《2024年抖音宠物用品行业分析报告》
这些特征推动了显著的消费升级与品质化趋势，而宠物行业价格带的迁移正是这一趋势最直观的体现。2023至2024年间，20元以下及20至50元价格带的低端产品销量同比下滑，而100至300元价格带增速高达24.43%，300至500元及500元以上价格带则分别实现了9.15%和44.75%的增长，中高端价格带销量显著上扬，市场占比持续扩大，表明消费者更愿意为品质和服务支付溢价[3]。
图：《2025宠物食品市场线上消费趋势洞察》
消费升级深刻影响着产品形态的演变。宠物食品（主粮/零食）正加速从提供基础营养供给向 “健康管理” 方向转型，其核心逻辑在于将健康管理前置到宠物的日常饮食中，通过饮食的科学调配实现疾病预防，从而有效缓解宠物 “看病贵” 的痛点[4]。这种转型直接推动了肠胃调理粮、美毛功能粮、关节养护粮、体重管理粮等针对性强的功能主粮需求爆发式增长[4]。
图：《2025年宠物电商市场分析报告》
同时，宠物主粮的设计也愈发精细化，根据犬猫的幼年期、成年期、老年期等不同生命阶段与特殊健康需求，开发专用的营养补充配方，其中老年宠物专用粮的增长表现尤为亮眼[4]。 图：《2025年宠物电商市场分析报告》
宠物保健品则正加速向分宠专用的需求方向转变，同时朝着功能精准化、场景细分化、产品创新化、成分天然化的趋势演进。从功效表现来看，营养滋补、美毛护肤等基础功能类产品销量保持高位，关节保护、抗衰老、祛泪痕等细分功能类产品则增速更为显著，热门成分主要集中在维生素、鱼油、益生菌[4]。
图：《2025年宠物电商市场分析报告》
综上所述，中国宠物市场正经历着从“规模扩张”向“质量升级”的关键转型。以年轻群体和高线城市消费者为主导的力量，正推动市场全面向“品质高端化、功能精细化”发展，带动高附加值品类的蓬勃增长。品牌方唯有紧贴“科学养宠”这一核心理念，才能在把握市场机遇、赢得竞争中占据核心优势。
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参考文献： [1]派读《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》 [2]蝉妈妈《2024年抖音宠物用品行业分析报告》 [3]炼丹炉《2025宠物食品市场线上消费趋势洞察》 [4]任拓《2025年宠物电商市场分析报告》 [5]艾瑞《2024年中国宠物行业研究报告》
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